18/10/2013 EUROSTAR REVELE SA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE QUI JOUE AVEC LES NOMBREUSES FACETTES DE LONDRES ET PARIS

18 oct 2013

Eurostar signe sa nouvelle campagne de marque qui sera diffusée en France au cinéma à partir du 23 octobre sur une période de 10 semaines. Réalisée avec l’agence AMV BBDO, elle joue sur des images surprenantes et drôles de Paris et Londres ainsi que sur les différentes expériences que les voyageurs peuvent vivre dans ces villes.

Appelée « Peut-être », cette campagne regroupe 2 vidéos : la première sur Londres est destinée aux marchés français et belge tandis que la seconde sur Paris s’adresse au Royaume-Uni. Chacune de ces publicités est construite sur le même schéma et révèle des côtés inattendus de ces deux capitales grâce à une succession d’images réelles de lieux et de personnes. Ces deux films se terminent par la phrase « Tant d’histoires à venir » qui invite les voyageurs à créer leurs propres souvenirs en voyageant avec Eurostar.

Le réalisateur, Simon Ratigan, s’est transformé en chef d’orchestre. Il a envoyé photographes et cameramen dans les rues de Londres et Paris avec comme mission de saisir des scènes de la vie courante mais aussi des événements se déroulant dans des endroits singuliers. L’équipe de tournage s’est arrêtée sur tout ce qui retenait son attention.

Il existe des versions de ces vidéos de 90, 60 et 30 secondes. Elles seront diffusées au cinéma en France et en télévision au Royaume-Uni (dès le 20 octobre) et en Belgique (dès le 21 octobre).

Cette campagne Eurostar est également relayée et amplifiée sur les plateformes commerciales de l’entreprise, sur ses médias sociaux, dans ses newsletters, dans son magazine Metropolitan disponible à bord des trains et dans ses terminaux. Eurostar encourage également ses voyageurs à partager leurs propres histoires et photos de Paris et Londres, notamment via les hashtags #wheninlondon et #wheninparis. Un microsite a été développé, en parallèle, pour recueillir ces contenus et, chaque semaine, les auteurs des meilleures histoires se verront récompensés par des billets Eurostar. Ces histoires serviront aussi à réaliser à la fin de l’année une nouvelle version de ces publicités, mais cette fois-ci avec le contenu partagé par les voyageurs. Des blogueurs ont aussi travaillé avec Eurostar et proposé les anecdotes de leurs voyages à Londres et Paris. Des versions enrichies de ces films seront disponibles pour en apprendre plus sur les images de ces films. L’activation de la campagne sur les medias sociaux est suivie par CLM BBDO en France et en Belgique et par AMV BBDO au Royaume-Uni. 

Lionel Benbassat, directeur marketing d’Eurostar, affirme : « Londres et Paris sont deux des villes les plus aimées au monde. Avec cette campagne, nous souhaitons rappeler toutes les découvertes et les expériences incroyables que nos voyageurs peuvent y faire. Le voyage ouvre un monde de possibilités à travers les rencontres sur place, l’exploration de nouveaux lieux et les différences culturelles. Nous espérons que ces vidéos susciteront l’envie de planifier son prochain voyage et d’en revenir avec ses propres histoires. »

Ian Pearman, directeur général d’AMV BBDO, poursuit : « Eurostar est une marque qui mérite le meilleur travail de création. Avec cette campagne « Peut-être », nous voulons renforcer le lien émotionnel qui unit les voyageurs à la marque. AMV BBDO est très heureux de faire partie de ce nouveau chapitre de l’histoire d’Eurostar. »

 

Pour visionner cette campagne dès maintenant, rendez-vous sur po.st/wrpSHp
Visuels disponibles sur demande
Plus d’informations sur www.eurostar.com dès le 19 octobre 2013

 

*** FIN ***

Contacts presse :

Camille Chevallier
Responsable relations presse Continent Eurostar
Tél : 06 27 07 27 32
camille.chevallier@eurostar.com

Anne Zocchetto
Attachée de presse junior France Eurostar
Tél : 06 17 52 35 61
anne.zocchetto@eurostar.com

 

FICHE TECHNIQUE

Agence de publicité :

AMV BBDO

Copywriter :

Alex Grieve

Directeur artistique :

Adrian Rossi

Planning stratégique :

Craig Mawdsley

Responsables de compte :

Tom Shattock, Emily Atkinson

Producteur TV :

Anita Sasdy

Agence media :

Havas Media / 6am

Media planner :

Cédric Aubert

Agence de production :

HLA

Réalisateur :

Simon Ratigan

Photographe :

Matt Stuart

Production :

Mike Wells

Post-production:

The Mill

Audio Post-production :

Wave Sound

A propos d’Eurostar

  1. Eurostar est le train à grande vitesse qui relie Paris, Lille, Calais et Bruxelles à Londres St Pancras International, Ashford et Ebbsfleet international dans le Kent.
  2. Eurostar a été créé en 1994 sous la forme d’un partenariat réunissant SNCF, la SNCB et LCR (London and Continental Railways). Au 1er septembre 2010, Eurostar est devenu Eurostar International Limited (EIL), une Entreprise Ferroviaire à part entière détenue par SNCF à hauteur de 55 %, l'opérateur britannique London Continental Railways à hauteur de 40 % et la SNCB à hauteur de 5 %.
  3. Les trains Eurostar actuels ont été mis en service en 1994 avec 750 sièges à bord et  peuvent atteindre une vitesse allant jusqu’à 300 km/h. Depuis, la flotte Eurostar comprenant 28 trains au total a transporté près de 130 millions de personnes entre le Continent et Londres. Après leur rénovation, ces trains continueront de constituer le cœur de la flotte Eurostar.
  4. Eurostar est membre du réseau européen Railteam, une coopération entre sept compagnies ferroviaires européennes dont l’ambition est de faciliter les voyages sur le réseau à grande vitesse européen.
  5. Eurostar et Eurotunnel sont deux sociétés distinctes, avec deux équipes de gestion différentes. Eurostar est le plus grand client d’Eurotunnel.
  6. Les billets Standard sont en vente à partir de 88 € l’aller-retour, les billets Standard Premier à partir de 220 € l’aller-retour (non-flexi) et 350 € l’aller-retour (semi-flexi) et les billets Business Premier à 620 € l’aller-retour (entièrement flexibles) au départ de Paris. (tarifs hors promotion)
  7. Informations et réservations sur le site Internet www.eurostar.com, par téléphone via Ligne Directe Eurostar au 08 92 35 35 39 (0.34€/mn), aux guichets Eurostar, dans les gares et boutiques SNCF ainsi que dans les agences de voyage agréées.

 

A propos d’AMV BBDO

  1. AMV BBDO est la plus importante agence de publicité du Royaume-Uni et a été notée pour la 16ème année consécutive par Nielsen l’agence numéro 1 du pays.
  2. AMV regroupe plus de 400 personnes et travaille pour 85 marques parmi lesquelles BlackBerry, Guinness, BT, Aviva, PepsiCO et Camelot avec un objectif pour tous, les aider à répondre à leurs défis avec des idées créatives différentes.
  3. AMV fait parti du 3ème réseau mondial d’agences de publicité BBDO qui rassemble 228 bureaux installés dans 80 pays.
  4. AMV est l’agence qui a été la plus récompensée au Royaume-Uni en 2012 (Gunn Report, Big Won). Elle a aussi été désignée Agence de l’année par APG Strategy et IPA Effectiveness. AMV a aussi remporté le premier grand prix Creative Effectiveness lors des Cannes Lions 2011.
  5. L’agence a été récemment classée par le Sunday Times comme 17ème sur 100 des meilleures entreprises où travailler en 2012.