EUROSTAR LANCE LE 1ER OCTOBRE SON PREMIER FILM TV EUROPEEN AUTOUR DES JEUX OLYMPIQUES DE LONDRES 2012

9 sep 2011

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la France et la Belgique au Royaume-Uni, se prépare à lancer sa première campagne TV européenne le 1er octobre 2011. Pour la première fois dans son histoire, Eurostar diffusera ce film publicitaire simultanément dans les 3 pays : en France, en Belgique et au Royaume-Uni.
 
Créée par l’agence française Leg, cette campagne a pour sujet les Jeux Olympiques de Londres 2012 et le rôle clé d’Eurostar en tant que partenaire de l’événement sportif. La compagnie ferroviaire permettra en effet à des centaines de milliers de personnes venues du Continent de se rendre aux Jeux.
 
La nouvelle signature de la marque sera dévoilée à cette occasion : « Opening the way ». Elle transmet l’esprit pionnier d’Eurostar et de ses voyageurs en mettant en avant la faculté d’Eurostar à donner accès à de nouvelles possibilités. Eurostar, en tant que lieu de rencontre des cultures, est le catalyseur de nouvelles idées et expériences.
 
3 personnalités créatives européennes apparaissent dans ce film TV publicitaire : Jarvis Cocker, musicien, auteur compositeur britannique, Arno, musicien, auteur compositeur belge, et Michel Gondry, réalisateur français se rencontrent à bord du train et partagent leur vision de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Londres 2012.
 
Lionel Benbassat, Directeur Marketing France, commente ce lancement : « Cette campagne publicitaire marque une nouvelle étape pour Eurostar. Dans le passé, notre marque avait un positionnement dédié et différent dans chaque pays. Dorénavant, notre marque adoptera une posture européenne avec le même positionnement dans tous les pays tout en continuant de s’appuyer sur les spécificités locales propres à chaque pays qui ont fait le succès des campagnes passées.
 
Eurostar a toujours été catalyseur d’idées, d’expériences entre les personnes, les cultures, les pays. Eurostar permet d’aller au-delà des frontières, d’être créatif sans aucune limite, d’ouvrir la voie et notre nouvelle signature « Opening the Way » vient souligner cette caractéristique.» 
 
Il ajoute : « Les Jeux de Londres 2012 sont un bel exemple de cette grande proximité entre l’Europe continentale et le Royaume-Uni et de toutes ces possibilités au-delà des frontières. C’est pour cela qu’ils sont le thème central de notre première campagne européenne. Avec le développement du train à grande vitesse en Europe et la volonté de voyager tout en respectant l’environnement, rien de plus simple pour les fans olympiques que de se rendre à Londres en train. Nous attendons plusieurs centaines de milliers de voyageurs sur nos lignes en lien avec cette quinzaine olympique ». 
 
En début d’année, Eurostar a adopté une nouvelle identité visuelle venant illustrer déjà cette nouvelle étape dans son histoire et notamment de nouvelles ambitions d’expansion en Allemagne, au Pays Bas, en France, au Royaume-Uni et en Belgique. En lien avec l’arrivée de nouveaux acteurs, la dérégulation du marché européen du rail laisse présager une riche période d’innovations et un choix de services plus grand pour les voyageurs.
 
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Contacts presse :
Camille JorcinResponsable relations presse France EurostarTél : 01 56 02 59 18 ou 06 27 07 27 32camille.jorcin@eurostar.com
Anne ZocchettoAttachée de presse junior France EurostarTél : 01 56 02 59 30 ou 06 17 52 35 61anne.zocchetto@eurostar.com
A propos d’Eurostar
 
1.       Eurostar est le train à grande vitesse qui relie Paris, Lille, Calais et Bruxelles à Londres St Pancras International, Ashford et Ebbsfleet international dans le Kent.
 
2.       Eurostar a été créé en 1994 sous la forme d’un partenariat réunissant la SNCF, la SNCB et LCR (London and Continental Railways). Au 1er septembre 2010, Eurostar est devenu Eurostar International Limited (EIL), une Entreprise Ferroviaire à part entière détenue par la SNCF à hauteur de 55 %, l'opérateur britannique London Continental Railways à hauteur de 40 % et la SNCB à hauteur de 5 %.
 
3.       Les trains Eurostar actuels ont été mis en service en 1994 avec 750 sièges à bord et  peuvent atteindre une vitesse allant jusqu’à 300 km/h. Depuis, la flotte Eurostar comprenant 28 trains au total a transporté plus de 100 millions de personnes entre le Continent et Londres. Après leur rénovation, ces trains continueront de constituer le cœur de la flotte Eurostar.
 
4.       Eurostar est membre du réseau européen Railteam, une coopération entre sept compagnies ferroviaires européennes dont l’ambition est de faciliter les voyages sur le réseau à grande vitesse européen.
 
5.       Eurostar et Eurotunnel sont deux sociétés distinctes, avec deux équipes de gestion différentes. Eurostar est le plus grand client d’Eurotunnel.
 
6.       Eurostar a lancé dans le cadre de son programme Voyage Vert en faveur de l’environnement le Prix Ashden-Eurostar du voyage eco-responsable pour récompenser les initiatives locales en France, en Belgique et au Royaume-Uni.
 
7.       Informations et réservations : sur le site Internet www.eurostar.com, par téléphone via Ligne Directe Eurostar au 08 92 35 35 39 (0.34€/mn), aux guichets Eurostar, dans les gares et boutiques SNCF ainsi que dans les agences de voyage agréées.