PARTENAIRE DES ÉVÉNEMENTS COMMÉMORATIFS A LONDRES, EUROSTAR REND HOMMAGE A L’APPEL DU 18 JUIN AVEC HUMOUR ET AUDACE

12 juin 2010

PARTENAIRE DES ÉVÉNEMENTS COMMÉMORATIFS A LONDRES, EUROSTAR REND HOMMAGE A L'APPEL DU 18 JUIN AVEC HUMOUR ET AUDACE
Le 18 juin 1940, le Général de Gaulle clôturait son Appel aux Français sur ces mots : « Demain, comme aujourd'hui, je parlerai à la Radio de Londres »A l'occasion du 70ème anniversaire de ce discours devenu historique,Eurostar revisite le célèbre appel à travers une campagne clin d'œil.
Véritable trait d'union entre le Royaume-Uni et le Continent, Eurostar est heureux de s'associer à la commémoration du 70e anniversaire de l'Appel du 18 juin et de permettre, en affrétant un train spécial, à une délégation de plus de 700 personnes de rejoindre Londres pour participer aux cérémonies officielles.
Parallèlement, Eurostar a souhaité donner une résonance nouvelle à cet anniversaire à travers une campagne publicitaire originale et décalée. « Ignoré des Français, détesté des Anglais, et si Charles de Gaulle était le premier punk ? » : est l'accroche quelque peu irrévérencieuse sur laquelle repose la nouvelle campagne publicitaire qui mettra une nouvelle fois à l'honneur Londres, la destination des trains Eurostar pour les Français.
A partir de ce point de vue inattendu, Eurostar a imaginé un Appel du 18 juin d'un nouveau genre : « Charles, homme de radio », fait son grand retour sur les ondes, dans la presse et à Paris en appelant les français à le rejoindre à Londres.
La voix du Général retentira sur les ondes du 15 au 18 juin à travers deux spots radio.
Le jour de la commémoration, Eurostar organisera un jeu-concours dans les rues de Paris : des cabines téléphoniques sonneront avec au bout du fil...le Général de Gaulle appelant à le rejoindre à Londres en Eurostar. Les personnes qui décrocheront auront peut-être la chance de gagner un aller-retour Paris Londres en Eurostar. L'ensemble de l'opération sera filmé et les vidéos réalisées seront postées sur la page Facebook
www.facebook.com/eurostarFR.
Plan média du 15 juin au 18 juin

  • 2 spots radios diffusés sur France Inter et France Info du 15 au 18 juin.
  • Une parution événementielle le 18 juin dans le Parisien.
  • Une opération de street marketing autour de 10 cabines téléphoniques le 18 juin (40 A/R à gagner).U
  • n dispositif viral :- en amont de l'opération : une stratégie de community management associant un réseau de bloggers.- pendant l'opération : l'animation de la page Facebook d'Eurostar, notamment avec le post de vidéos filmant la réaction des vainqueurs et la surprise des passants.

Un dispositif (campagne, viral et street marketing) signé LEG pour Eurostar
Eurostar, partenaire du 70e anniversaire de l'Appel 18 juin 1940Eurostar est heureux de s'associer à la commémoration du 70e anniversaire de l'Appel du 18 juin. Terre d'accueil de nombreux Français dès 1940, lieu historique d'où a été prononcé par le Général de Gaulle le discours fondateur de la résistance française, aujourd'hui encore ville bouillonnante qui compte près de 300 000 Français résidents permanents, Londres est la destination des trains Eurostar pour les Français. Depuis maintenant plus de 15 ans, véritable trait d'union entre le Royaume-Uni et le Continent, Eurostar est devenu, plus qu'un moyen de transport, un accélérateur d'échanges culturels, économiques, artistiques... Plus de 9 millions de personnes voyagent en Eurostar chaque année. C'est donc tout naturellement que le transporteur ferroviaire participe aux événements qui viennent écrire une histoire commune entre les deux pays.
A propos d'Eurostar1. Eurostar est le train à grande vitesse qui relie Paris, Lille, Calais et Bruxellesà Londres St Pancras International, Ashford et Ebbsfleet international dans le Kent.
2. Eurostar est membre du réseau européen Railteam, une coopération entre sept compagnies ferroviaires européennes dont l'ambition est de faciliter les voyages sur le réseau à grande vitesse européen.
3. Eurostar et Eurotunnel sont deux sociétés distinctes, avec deux équipes de gestion différentes. Eurostar est le plus grand client d'Eurotunnel.
4. Informations et réservations : sur le site Internet www.eurostar.com, par téléphone via Ligne Directe Eurostar au 08 92 35 35 39 (0.34€/mn), aux guichets Eurostar, dans les gares et boutiques SNCF ainsi que dans les agences de voyage agréées.
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Pour plus d'informations, merci de contacter :Camille JorcinResponsable Relations presse France Eurostarcamille.jorcin@eurostar.co.uk