Vous n’êtes pas Andrew! Eurostar lance ses nouveaux prix avec une campagne à l’humour décapant

14 mars 2006

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la France à la Grande-Bretagne, lance le 14 mars 2006 une campagne loisir pour soutenir ses nouveaux prix jeunes et seniors, ainsi que son offre spéciale « Londres à deux ou plus ». Signée Leg, celle-ci utilise en affichage des formules très fortes associées à des visuels tout en couleurs. Par ailleurs, sept spots radio présentent ces nouveaux tarifs, de manière plus qu’inattendue.
La campagne sera diffusée sur les ondes dès le 14 mars 2006 puis relayée en affichage à partir du 21 mars 2006.
Des traductions très décalées…Fidèle à ses spots radio aux traductions décalées, Eurostar doit cette fois faire face à de bien mauvais interprètes ! Andrew, le traducteur habituel n’étant pas toujours disponible ou au meilleur de sa forme, il est parfois remplacé par un traducteur espagnol, un faux traducteur chinois voire un imitateur de cochon… Comment alors parler des lieux emblématiques de Londres ? Une fois de plus, Eurostar met l’humour au cœur de sa campagne. Chaque spot présente un nouveau tarif en particulier – parmi les tarifs jeunes, seniors ou l’offre spéciale « Londres à deux ou plus » - et le met en relation avec des activités emblématiques de la capitale britannique.
Selon Jérôme Laffon, Directeur Marketing & Ventes Eurostar France, « Forts du succès des traductions décalées déjà pratiquées par Eurostar, nous avons choisi ici de revisiter ce mécanisme afin d’en renouveler l’originalité ».
Ces spots seront diffusés dès le 14 mars 2006 sur les ondes nationales et régionales.
Humour décapant des visuelsCréées par Leg, les affiches présentent avec un humour très britannique les nouveaux tarifs Eurostar. Elles font référence à Londres et à son ambiance de façon surprenante : une accroche décalée interpellant le public est juxtaposée à un visuel typiquement londonien.
Avec des formules telles que « Vous êtes une bande, devenez un groupe », « Pratiquez la langue anglaise » ou encore « Annoncez à vos enfants que vous partez pour un monde meilleur », Eurostar s’appuie sur un humour très second degré.
Contrairement aux précédentes campagnes loisir, qui jouaient uniquement sur des visuels forts, les mots ont ici un rôle essentiel. Le graphisme et le jeu de couleurs fluorescent et gris métallisé donnent la touche finale à cette campagne.
Ces visuels seront déclinés en affichage à Paris et à Lille dès le 21 mars 2006.