Londres à 2 pour 100EUR: Eurostar joue une fois encore la carte de l'humour dans sa nouvelle campagne loisirs

15 mars 2005

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la France et la Belgique à la Grande Bretagne, lance une nouvelle campagne loisirs pour soutenir sa promotion "Londres à 2 pour 100EUR aller-retour ". La campagne, développée par l'agence Leg, reprend en affichage un phénomène bien connu outre manche, les "streakers". Des gens interrompent des événements, souvent sportifs, en courant entièrement nus sur les pelouses des stades. La campagne sera également déclinée de manière humoristique en cinq spots radios et sur Internet.
Difficile pour une telle campagne de passer inaperçue ! L'offre promotionnelle permet aux voyageurs de profiter en couple ou entre amis des nombreuses activités que propose la capitale britannique au printemps, au prix attractif de 25EUR l'aller simple par personne*. En Grande Bretagne, les streakers sont souvent seuls. Ici, l'agence Leg a illustré la mécanique de la promotion "Londres à 2 pour 100 euros" en faisant figurer ces streakers par deux. Elle met en avant l'aspect ludique du séjour dans la capitale britannique.
Ce visuel sera décliné en affichage, à Paris et à Lille, et sur Internet. Il sera également présent sur des leaflets et des cartes postales, diffusés dans les lieux les plus fréquentés de la capitale.
Franck Dubourdieu, Directeur des Ventes et du Marketing Eurostar en France, a déclaré : " Cette campagne met en avant une offre très avantageuse, et ce de manière très amusante ! Elle s'appuie sur un phénomène extrêmement anglais, celui des streakers, et réaffirme ainsi la connaissance qu'Eurostar a de la capitale britannique. Par ailleurs, elle s'inscrit tout à fait dans le contexte actuel de la phase finale de la Champions League."
Une campagne radio qui réinvente l'appel du 18 juin Eurostar évoque de manière détournée le célèbre appel du 18 juin. Fidèle à sa réputation, des messages très décalés sont répétés sur les ondes. Ceux-ci font une référence humoristique à l'offre promotionnelle extrêmement attractive. Cinq nouveaux spots ont ainsi été crées, et seront diffusés sur diverses stations telles que RTL, Europe 1, Chérie Fm, RTL 2...