HUMOUR ET EMOTION : LES MOTS CLES DE LA NOUVELLE CAMPAGNE LOISIR D’EUROSTAR

23 sep 2005

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la France à la Grande-Bretagne, lance une nouvelle campagne loisir pour soutenir sa promotion « Londres à 2 pour 100 euros A/R ». La campagne, signée Leg, joue sur le thème des parents qui, sur un coup de tête, laissent tout tomber, même leurs enfants, pour aller à Londres. C’est avec beaucoup d’émotion, d’humour et de second degré qu’Eurostar met en valeur son offre promotionnelle. Un volet important de cette campagne se joue également en radio avec 6 spots humoristiques qui réinventent l’appel du 18 juin.
Où sont maman et papa ?Eurostar lance la promotion « Londres à 2 pour 100 euros A/R » qui permet aux voyageurs de profiter en couple ou entre amis des nombreuses activités que propose Londres, au prix attractif de 25 euros l’aller simple par personne*. L’offre promotionnelle peut inclure jusqu’à 9 personnes.
Pour lancer en fanfare cette promotion, l’agence Leg a choisi de jouer sur la corde sensible des consommateurs. Pour cela, des photos où seuls des enfants apparaissent, semblant attendre leurs parents, sont les supports de cette campagne. Les parents laissent tout tomber et partent à Londres. Par leur traitement esthétique, les photos sont particulièrement prenantes et sont de parfaites illustrations de l’offre proposée.
Ces visuels seront déclinés en affichage qui démarre le 26 septembre à Lille et le 28 septembre à Paris.
Campagne radio : réinvention de l’appel du 18 juinPour sa campagne radio, qui démarre également le 26 septembre, Eurostar reste fidèle à sa réputation et lance 6 spots humoristiques jouant sur le même thème. Ceux-ci font une référence humoristique à l’offre promotionnelle. Les spots seront diffusés sur diverses stations telles que Europe 1, Europe 2, RTL, RFM etc.