Eurostar lance une nouvelle campagne pour soutenir sa promotion France Entière

31 mai 2005

Ici Londres... Cyrano roucoule à Buckingham !Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la France à la Grande Bretagne, offre dès le 31 mai 2005 la possibilité à tous les voyageurs de province de se rendre à Londres pour seulement 99€ l’aller retour. Cette offre est valable au départ de 64 villes de province. Afin de communiquer sur cette promotion, Eurostar diffuse une nouvelle campagne radio, signée LEG. Celle-ci reprend de manière humoristique le principe de l’appel du 18 juin. Cette campagne sera soutenue par un volet affichage, mais également en ligne ainsi que par la création de supports dédiés, tels que des pochettes de billets.
La province à Londres à prix doux ! L’humour au coeur de la campagne radioLa radio est le fil conducteur de cette campagne. Huit spots radios, créés sur le même principe que l’appel du 18 juin, replacent des éléments typiquement français et régionaux dans un cadre britannique. On entendra ainsi, entre autres : « Ca sent le calendos sur Carnaby Street », « Mon béret basque roule à gauche »... Fidèle à sa réputation, Eurostar présente ses messages sous forme humoristique.
Afin d’atteindre un public large, Eurostar a choisi de communiquer à trois niveaux. Ainsi, les spots seront diffusés au niveau national, régional et sur les ondes parisiennes. La campagne débutera dès le 31 mai 2005.
Une campagne soutenue en affichage, sur internet et par l’utilisation de supports spécifiques. Par ailleurs, Eurostar utilisera le visuel de la guitare pour soutenir en affichage sa campagne radio. Un volet internet sera également intégré et présentera la simplicité d’un voyage à Londres en Eurostar depuis la province.
Enfin, des supports spécifiques, tels que flyers et pochettes de billets de train, seront diffusés à grande échelle dans les principales villes de province. Ceux-ci utiliseront un visuel présentant un homme et une femme à Londres, portant un maillot de bain aux couleurs du drapeau britannique.
Mécanisme de la promotion France entièrePour l’achat d’un billet du 31 mai au 04 juillet 2005 Eurostar offre la possibilité à l’ensemble des voyageurs de province de faire une petite visite outre-manche pour seulement 99€* aller-retour, pour un voyage entre le 31 juin et le 28 août. Ce prix comprend l’acheminement en TGV ou train Corail jusqu’à Paris ou Lille, puis le trajet en Eurostar, au départ de 64 villes de province**. Le tarif de 70€ aller retour au départ de Paris ou Lille reste bien entendu valable.
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