Welkom
Login
Opgelet, Londen nu net om de hoek
1u51 tussen Brussel en Londen, een ijzersterke boodschap, een historische campagne die de hoofden doet draaien.
Eurostar, de hogesnelheidstrein die België en Frankrijk met het Verenigd Koninkrijk verbindt, lanceert vandaag een gigantische campagne, recht voor de raap, direct, vernieuwend en creatief. De campagne legt de nadruk op het feit dat Brussel en Londen vanaf vandaag wel héél dicht bij elkaar liggen - 1u51 - dankzij de inhuldiging van de eerste Britse hogesnelheidslijn. De verhuizing naar het nieuwe, prachtig gerenoveerde station van St Pancras International, maakt ook deel uit van deze campagne. Het reclameagentschap van Eurostar, TBWA\Group, ontwikkelde een geïntegreerde campagne waarbij het concept “Opgelet, Londen vanaf nu net om de hoek” werd uitgewerkt voor affichage, kranten, radio, internet, street- en eventmarketing, trade, enz. Naar goede Eurostargewoonte wordt er aan de grenzen van wat er mogelijk is stevig getrokken en geduwd, alles overgoten met een flinke scheut humor.
Hoewel de eerste tekenen van de campagne al op 12 november in het straatbeeld opdoken, situeert het hoogtepunt van de campagne zich op 14 november.
Sterk doordachte campagne
Door de nieuwe reistijd tussen Brussel en Londen vanaf 14 november, 1u51, komt Londen wel erg dichtbij. Nabij, dichtbij, vlakbij, ... of zoals in de volksmond ook wel gezegd wordt “om de hoek”. Dit is exact het uitgangspunt dat reclameagentschap TBWA/Group koos om de allernieuwste Eurostarcampagne uit te werken. Met deze uitdrukking heeft Eurostar een sterke slogan te pakken, simpel, helder, en bovendien makkelijk te onthouden door een groot publiek. Alles zit in die ene zin: Londen ligt vanaf nu net om de hoek.
Deze belofte inspireerde het team zowel in de creatieve uitwerking van de campagne als om de uiterste mogelijkheden te verkennen van de diverse media. Het idee van “net om de hoek” is letterlijk ingebouwd in elk aspect van de campagne. In elk medium wordt tot het uiterste gegaan en gezocht naar mogelijkheden om dit hoekeffect ook fysiek duidelijk te maken. Alles speelt zich af tussen twee hoeken, de ene in Brussel, de andere in Londen. Het verrassingseffect wordt versterkt door die hoeken. Wat gebeurt er in Brussel, nu Londen net om de hoek is?
Anne-Françoise Piette, sales- en marketingdirecteur van Eurostar, vertelde: “Ik denk echt dat we geslaagd zijn in ons opzet dankzij een eenvoudige, maar ijzersterke campagne. Een historische gebeurtenis voor Eurostar wordt gecommuniceerd through-the-line via verschillende media en naar verschillende doelgroepen, maar met eenzelfde boodschap die lang op de netvliezen en in het geheugen zal blijven hangen. Londen is nu bijna even dicht bij Brussel als Parijs. Het is echt “vanaf nu net om de hoek”.
Affichage, kranten en radio
Eurostar koos voor typisch Britse persoonlijkheden, typetjes en clichés als hoofdrolspelers van de affichagecampagne: een streaker, een hooligan, John Cleese, Alfred Hitchcock, een troep Engelse jagers, en last but not least 3 ex-premiers die voor het eerst samen worden geportretteerd: Margaret Thatcher, John Major en Tony Blair.
Twaalf megaspandoeken met deze taferelen zorgen in de grootste Belgische steden voor een opvallende aanwezigheid in de straat.
Voor de affichage (36 m², 16 m² en 2 m²) koos Eurostar voor het netwerk van Decaux en Clearchannel en met name voor een opvallende aanwezigheid in de grote stations van België. Nieuwe formaten werden uitgewerkt: recto/verso 2 m2, optimaal gebruik van de achterkant van bushokjes, straathoeken die worden ingepalmd voor 36 m2, dubbel 36 m2 aan de Generaal Jacqueslaan, enz.
Een volledige pagina in een groot aantal Belgische kranten kondigt vandaag, 14 november, op een meer officiële manier het begin van een nieuw tijdperk voor Eurostar aan.
Ook op de radio zal Eurostar vanaf 14 november aanwezig zijn. Diverse spots die inspelen op de verwarring tussen Brussel en Londen, zullen te horen zijn op alle Vlaamse en Franstalige radiozenders.
Street- en eventmarketing
Nog opvallender en verrassender is het gedeelte ‘guerilla marketing’ dat speciaal werd uitgedacht. Zo komen er net om de hoek aankondigingsaffiches van concerten in Londen. Enorme graffitiwerken van punkers bewijzen dat ze er nog bijhoren. In de grote stations kunnen reizigers zelfs naakt poseren als een streaker.
Vanaf zaterdag 17 november verandert het bekende Brusselse café Walvis in een echte Engelse pub. Eén hoek blijft het traditionele Belgische café Walvis, de andere hoek wordt The Whale, een echte Engelse pub. Je wordt er helemaal ondergedompeld in de Engelse sfeer, compleet met Engels bier.
Diezelfde 17 november legt Kurt Wenner, Amerikaans meester in de straatkunst, de laatste hand aan een prachtige, levensgrote trompe l’oeil van de ingang van een Londens metrostation. Vanaf 12 u. is de trompe l’oeil te bezichtigen aan de hoek van het Albertinaplein en de Kunstberg, in Brussel.
Uitgebreide onlineactie voor maximale interactie
Eurostar besteedde altijd al veel aandacht aan het onlinegedeelte van zijn campagnes en dat is nu niet anders.
Zo loopt vanaf vandaag op www.eurostar.com/omdehoek een speciale wedstrijd waarbij de winnaar een exclusief gereserveerd Eurostarrijtuig kan winnen voor zichzelf en 45 vrienden (reis + hotel). Op de site kun je zien hoe er gensters vliegen als een Brusselse taxi en een Londense taxi elkaar ontmoeten. Deelnemen aan de wedstrijd kan door voor één van de chauffeurs te stemmen: Khan of Marcel. Origineel is dat beide taxichauffeurs zelfs hun eigen pagina op Facebook hebben.
Londen is nu zo ongelooflijk dichtbij, dat een surfer op het internet plotsklaps van een Belgische site op een Engelse site belandt. Zo leidt de site van De Standaard/Le Soir rechtstreeks naar The Times, de Belgische weersvoorspelling glijdt moeiteloos over naar die van de Engelse weatherforecast, enz.
*** EINDE ***
Eurostar, de hogesnelheidstrein die België en Frankrijk met het Verenigd Koninkrijk verbindt, lanceert vandaag een gigantische campagne, recht voor de raap, direct, vernieuwend en creatief. De campagne legt de nadruk op het feit dat Brussel en Londen vanaf vandaag wel héél dicht bij elkaar liggen - 1u51 - dankzij de inhuldiging van de eerste Britse hogesnelheidslijn. De verhuizing naar het nieuwe, prachtig gerenoveerde station van St Pancras International, maakt ook deel uit van deze campagne. Het reclameagentschap van Eurostar, TBWA\Group, ontwikkelde een geïntegreerde campagne waarbij het concept “Opgelet, Londen vanaf nu net om de hoek” werd uitgewerkt voor affichage, kranten, radio, internet, street- en eventmarketing, trade, enz. Naar goede Eurostargewoonte wordt er aan de grenzen van wat er mogelijk is stevig getrokken en geduwd, alles overgoten met een flinke scheut humor.
Hoewel de eerste tekenen van de campagne al op 12 november in het straatbeeld opdoken, situeert het hoogtepunt van de campagne zich op 14 november.
Sterk doordachte campagne
Door de nieuwe reistijd tussen Brussel en Londen vanaf 14 november, 1u51, komt Londen wel erg dichtbij. Nabij, dichtbij, vlakbij, ... of zoals in de volksmond ook wel gezegd wordt “om de hoek”. Dit is exact het uitgangspunt dat reclameagentschap TBWA/Group koos om de allernieuwste Eurostarcampagne uit te werken. Met deze uitdrukking heeft Eurostar een sterke slogan te pakken, simpel, helder, en bovendien makkelijk te onthouden door een groot publiek. Alles zit in die ene zin: Londen ligt vanaf nu net om de hoek.
Deze belofte inspireerde het team zowel in de creatieve uitwerking van de campagne als om de uiterste mogelijkheden te verkennen van de diverse media. Het idee van “net om de hoek” is letterlijk ingebouwd in elk aspect van de campagne. In elk medium wordt tot het uiterste gegaan en gezocht naar mogelijkheden om dit hoekeffect ook fysiek duidelijk te maken. Alles speelt zich af tussen twee hoeken, de ene in Brussel, de andere in Londen. Het verrassingseffect wordt versterkt door die hoeken. Wat gebeurt er in Brussel, nu Londen net om de hoek is?
Anne-Françoise Piette, sales- en marketingdirecteur van Eurostar, vertelde: “Ik denk echt dat we geslaagd zijn in ons opzet dankzij een eenvoudige, maar ijzersterke campagne. Een historische gebeurtenis voor Eurostar wordt gecommuniceerd through-the-line via verschillende media en naar verschillende doelgroepen, maar met eenzelfde boodschap die lang op de netvliezen en in het geheugen zal blijven hangen. Londen is nu bijna even dicht bij Brussel als Parijs. Het is echt “vanaf nu net om de hoek”.
Affichage, kranten en radio
Eurostar koos voor typisch Britse persoonlijkheden, typetjes en clichés als hoofdrolspelers van de affichagecampagne: een streaker, een hooligan, John Cleese, Alfred Hitchcock, een troep Engelse jagers, en last but not least 3 ex-premiers die voor het eerst samen worden geportretteerd: Margaret Thatcher, John Major en Tony Blair.
Twaalf megaspandoeken met deze taferelen zorgen in de grootste Belgische steden voor een opvallende aanwezigheid in de straat.
Voor de affichage (36 m², 16 m² en 2 m²) koos Eurostar voor het netwerk van Decaux en Clearchannel en met name voor een opvallende aanwezigheid in de grote stations van België. Nieuwe formaten werden uitgewerkt: recto/verso 2 m2, optimaal gebruik van de achterkant van bushokjes, straathoeken die worden ingepalmd voor 36 m2, dubbel 36 m2 aan de Generaal Jacqueslaan, enz.
Een volledige pagina in een groot aantal Belgische kranten kondigt vandaag, 14 november, op een meer officiële manier het begin van een nieuw tijdperk voor Eurostar aan.
Ook op de radio zal Eurostar vanaf 14 november aanwezig zijn. Diverse spots die inspelen op de verwarring tussen Brussel en Londen, zullen te horen zijn op alle Vlaamse en Franstalige radiozenders.
Street- en eventmarketing
Nog opvallender en verrassender is het gedeelte ‘guerilla marketing’ dat speciaal werd uitgedacht. Zo komen er net om de hoek aankondigingsaffiches van concerten in Londen. Enorme graffitiwerken van punkers bewijzen dat ze er nog bijhoren. In de grote stations kunnen reizigers zelfs naakt poseren als een streaker.
Vanaf zaterdag 17 november verandert het bekende Brusselse café Walvis in een echte Engelse pub. Eén hoek blijft het traditionele Belgische café Walvis, de andere hoek wordt The Whale, een echte Engelse pub. Je wordt er helemaal ondergedompeld in de Engelse sfeer, compleet met Engels bier.
Diezelfde 17 november legt Kurt Wenner, Amerikaans meester in de straatkunst, de laatste hand aan een prachtige, levensgrote trompe l’oeil van de ingang van een Londens metrostation. Vanaf 12 u. is de trompe l’oeil te bezichtigen aan de hoek van het Albertinaplein en de Kunstberg, in Brussel.
Uitgebreide onlineactie voor maximale interactie
Eurostar besteedde altijd al veel aandacht aan het onlinegedeelte van zijn campagnes en dat is nu niet anders.
Zo loopt vanaf vandaag op www.eurostar.com/omdehoek een speciale wedstrijd waarbij de winnaar een exclusief gereserveerd Eurostarrijtuig kan winnen voor zichzelf en 45 vrienden (reis + hotel). Op de site kun je zien hoe er gensters vliegen als een Brusselse taxi en een Londense taxi elkaar ontmoeten. Deelnemen aan de wedstrijd kan door voor één van de chauffeurs te stemmen: Khan of Marcel. Origineel is dat beide taxichauffeurs zelfs hun eigen pagina op Facebook hebben.
Londen is nu zo ongelooflijk dichtbij, dat een surfer op het internet plotsklaps van een Belgische site op een Engelse site belandt. Zo leidt de site van De Standaard/Le Soir rechtstreeks naar The Times, de Belgische weersvoorspelling glijdt moeiteloos over naar die van de Engelse weatherforecast, enz.
*** EINDE ***
.gif)