Nieuw op je radio: De Lonely Businessmen’s Wives

EUROSTAR LANCEERT NIEUWE RECLAMECAMPAGNE

Eurostar, de hogesnelheidsoperator die België en Frankrijk met het Verenigd Koninkrijk verbindt, startte met een nieuwe reclamecampagne om zijn zakenaanbod te ondersteunen. Deze keer ontwikkelde de TBWA\Group, het reclame-agentschap van Eurostar, een concept waarin de echtgenote van de zakenreiziger de hoofdrol speelt. Zij willen hun echtgenoot wat vaker uitgerust aan hun zijde en ondernemen dus verschillende initiatieven om hun man te overtuigen Eurostar naar Londen te nemen. Diverse leuke radiospots, waarin iedere keer een andere anecdote verteld wordt, dienen de reizigers te overtuigen de trein naar Londen te nemen. De campagne kent eveneens een erg humoristisch en uitgebreid online- en direct marketingluik en wordt aangevuld met advertenties in zowel dames- als zakenbladen.

De vrouwen hebben de macht
Om de zakenreizigers te overtuigen Eurostar te nemen naar Londen, werkte de TBWA\Group een leuke geïntegreerde campagne uit.

Waar Eurostar in zijn vroegere business campagnes steeds een kleine groep mensen die het vliegtuig naar Londen blijven nemen, isoleerde, richt de hogesnelheidsoperator zich deze keer tot de echtgenote van de zakenreiziger die naar Londen vliegt. Alles draait om de Lonely Businessmen’s Wives. Ze voelen zich alleen en in de steek gelaten door hun echtgenoot die vaak moe en afgemat is door zijn zakenreizen naar Londen met het vliegtuig. Om te voorkomen dat hij nog langer het vliegtuig naar Londen neemt en hun liefdesrelatie te kunnen verbeteren, wisselen de dames tips en grappen uit.

Anne-Françoise Piette, Sales en Marketing Director van Eurostar België zei : “Nadat we de link gelegd hadden met rokers en de verzetslieden uit WOII, wilden we deze keer een andere invalshoek. Zo spreken we nu op een humoristische manier de echtgenoten van de zakenreizigers die naar Londen vliegen, aan. We willen aantonen dat reizen met Eurostar hun quality time ten goede komt.”

Volledig geïntegreerde campagne
Naar goede gewoonte ontwikkelde de TBWA\Group een geïntegreerde campagne en bracht het agentschap het concept van de Lonely Businessmen’s Wives in alle communicatie-activiteiten tot leven.

In de radiospots vertellen de Lonely Businessmen’s Wives hoe zij hun man proberen te overtuigen hun reisgewoonten te veranderen. Volg de hilarische perikelen van de Lonely Businessmen’s Wives en stem af op o.a. Radio 1, Q Music, Studio Brussel. Voor de franstalige versie kan je o.a. afstemmen op BelRTL, BFM en La Première.

Ook online staat er heel wat te gebeuren. Zo maakte Agency.com, TBWA’s online poot, een speciale microsite www.eurostar.com/helpshop waar allerlei grappen worden aangeboden om je geliefde van het vliegen op Londen te weerhouden en meer tijd te hebben voor elkaar. Een echt ontmoedigende smartlap en dreigende deurmatten zijn slechts enkele van de voorbeelden. Banners op diverse websites horen er vanzelfsprekend ook bij.

In de direct marketing campagne, een ontwikkeling van Tequila, krijgen de diverse doelgroepen een wanhopige brief van een dame wiens geliefde naar Londen vliegt. Daarna wordt een boek opgestuurd dat geschreven is door relatie-goeroe Doctor Raillove, en in 10 stappen uitlegt hoe reizen met Eurostar de liefdesrelatie ten goede komt.

Er komen eveneens inlassingen in vrouwenbladen zoals Elle, Feeling en Gael en in zakenbladen als Trends, Trends-Tendances en Bizz. Advertenties in de professionele toeristische media en acties met de reissector werden eveneens voorzien.

*** EINDE ***