Eurostar lanceert nieuwe reclamecampagne

Eurostar, de hogesnelheidsoperator die België en Frankrijk met het Verenigd Koninkrijk verbindt, lanceert vanaf 13 februari een nieuwe verrassende reclamecampagne  om zijn zakenaanbod, met daarin de introductie van een tiende dagelijkse trein tussen Brussel en Londen, te ondersteunen. De TBWA Group, het reclameagentschap van Eurostar, liet zich voor deze campagne inspireren door de radio-uitzendingen tijdens WOII. Diverse ludieke radiospots moeten de reizigers overtuigen het vliegtuig te ruilen voor de trein. De campagne werd eveneens vertaald in een direct mailing en een online luik. Advertenties in de toeristische professionele pers alsook in Metro vullen de campagne aan.

Het is hoog tijd Eurostar te nemen
Door de jaren heen heeft Eurostar ons land vrijwel helemaal veroverd en heeft het zich als marktleider op de route Brussel-Londen gepositioneerd. Toch zijn er nog een beperkt aantal mensen die het comfort van Eurostar nog niet ontdekt hebben en voor hun zakenreis naar Londen nog steeds voor het vliegtuig kiezen. Het is deze groep van mensen die Eurostar met deze nieuwe campagne wenst aan te spreken.
De TBWA Group werkte hiervoor een geïntegreerde campagne uit die zich baseert op de radio-uitzendingen ten tijde van WOII. Zoals toen speciale boodschappen werden uitgezonden, zendt Eurostar’s “Radio Londen” komische boodschappen uit die de link leggen met zaken die kunnen gebeuren als men met het vliegtuig naar Londen reist. De radiospots zijn o.a. te horen op Radio 1, Studio Brussel, BelRTL en La Première.
Anne-Françoise Piette, Sales en Marketing Director van Eurostar België zei : “Bij één van onze vorige campagnes maakten we een parallel tussen rokers die, ondanks de veranderde maatschappelijke omgeving, blijven roken en de reizigers die voor het vliegtuig blijven kiezen om naar Londen te reizen. Bij deze campagne doen we iets soortgelijks en isoleren we de kleine groep van mensen die het vliegtuig naar Londen blijven nemen en maken we een vergelijking met de verzetslieden uit WOII. We willen aantonen dat het heel normaal is naar Londen te reizen met Eurostar.”

Geïntegreerd concept
Naar goede gewoonte gebruikte de TBWA Group het above concept in alle communicatie-activiteiten. Zo ontwikkelde Hypervision, TBWA’s online poot, een speciale microsite waarop een dialoog wordt aangegaan met reizigers die nog steeds voor het vliegtuig kiezen voor hun reis naar Londen. Ook in de direct marketing campagne, ontwikkeld door Tequila,  wordt voortgeborduurd op het concept van Radio Londen. Er komen eveneens inlassingen in de professionele toeristische media.

*** EINDE ***