Eurostar lanceert nieuwe reclamecampagne

69! Hoe je het ook draait of keert!
Eurostar, de hogesnelheidsoperator die Brussel met Londen verbindt, lanceert een nieuwe reclamecampagne. De campagne, uitgewerkt door het agentschap TBWA, speelt met de dubbelzinnigheid van het getal 69. Negenenzestig euro* per persoon voor een retourtje Londen is immers het aanbod dat Eurostar voor deze zomer lanceert. De campagne werd gedeclineerd in affichage en Boomerang-kaarten maar kent eveneens een uitgebreid online gedeelte. Zo werd op de website www.eurostar.com/londonXperience een online spel uitgewerkt waarbij de bezoeker op een originele manier ideeën voor een uitstap naar Londen krijgt. Daarbovenop ontvangt de surfer een overzicht van potentiële Londen-reispartners, bezoekers die dezelfde interesses hebben. Eurostar koos er ook voor om SMS2Mail van AllisBlue in de campagne te integreren.

69 euro heen en terug, het zomeraanbod van Eurostar
Voor deze zomer lanceert Eurostar een ongelooflijk aanbod: in de maanden juli en augustus reis je immers reeds vanaf 69 euro heen en terug naar Londen. Om dit zomertarief kracht bij te zetten, lanceert Eurostar vanaf juni een uitgebreide reclamecampagne.

Het concept dat Eurostar’s reclameagentschap TBWA ontwikkelde, baseert zich volledig op de ambiguïteit rond het getal 69 en koppelt deze aan typisch Engelse iconen zoals rugbyspelers, jockeys en bewakers. Al deze figuren worden op een ludieke wijze in een typisch Engels en zomers kader geplaatst.

Anne-Françoise Piette, Sales & Marketing Directeur van Eurostar België, zegt: “Het is belangrijk bij deze actie dat de consument dadelijk de prijs voor een retourtje Londen, 69 euro, te pakken heeft. Hoe kan dit beter dan met de dubbelzinnigheid die rond het getal 69 hangt, te spelen? Ons reclamebureau TBWA heeft dit dan ook terecht als leidraad voor deze campagne genomen.”

De affiches zijn, van 31 mei tot 6 juni, te zien in het Decaux- en Adshellnetwerk over het hele land. Tijdens de zomermaanden verschijnen de affiches opnieuw in het straatbeeld in Antwerpen en Brussel.

De verrassende beelden worden eveneens gebruikt in de Boomerang-campagne die dit aanbod mee ondersteunt. Tijdens de zomermaanden verschijnen overigens thematische advertenties, gebaseerd op hetzelfde 69-concept, in de krant Metro.

Eurostar organiseert ook originele verdelingsacties van kaarten in verschillende stations en winkelcentra van het land.

Online spel en SMS2Mail
Ook voor deze campagne werkte Eurostar’s online bureau Hypervision een ruim en origineel internetluik uit. Zo lanceert Eurostar een online spel op de website www.eurostar.com/londonXperience. Wie er zijn persoonlijk profiel invult, krijgt dan niet alleen een lijst met de Londense evenementen die perfect bij de persoon passen, maar ook een overzicht van potentiële reispartners. Op de koop toe maakt men, door deel te nemen aan de wedstrijd, kans op tal van leuke prijzen (VIP weekend pakket, VIP Wimbledon pakket enz.).

Dankzij de integratie van SMS2Mail van AllisBlue, krijgt de campagne een interactief aspect dat toelaat in te spelen op de complementariteit van de media. Consumenten die een SMS met het nummer 69 naar 3699 sturen, krijgen immers een e-mail waarin het zomeraanbod, het online spel alsook informatie voor een uitstap naar Londen wordt gegeven.

Een bannering op sites zoals MSN en Skynet maakt de campagne compleet.