Eurostar, het gedroomde land om naar Londen te reizen
Eurostar lanceert voor het eerst Belgische TV spot
Eurostar, de hogesnelheidsoperator die Brussel met Londen verbindt, lanceert een nieuwe grote reclamecampagne. De campagne, uitgewerkt door de TBWA Group, betekent een ommekeer voor Eurostar en gaat uit van het belangrijkste aspect van het merk m.n. de kwaliteit van de reis. Hiervoor baseert het creatieve concept zich op een imaginair koninkrijk waar het goed leven is, in alle comfort en vrijheid. Samen met deze campagne introduceert Eurostar ook haar nieuwe baseline “Eurostar, het gedroomde land om naar Londen te reizen”.
Deze geheel geïntegreerde campagne, die op 12 september van start gaat, is vertaald in TV, posters, print, DM en online. Het is overigens voor het eerst in Eurostar’s bestaan dat er een speciale Belgische TV spot werd ontwikkeld.
Diepgaande aanpak
Om de positionering van Eurostar in de verschillende markten te verstevigen, maakte Eurostar vorig jaar een grote stategische analyse van haar merk. De belangrijkste conclusie hiervan baseert zich op het kwaliteitsverschil van de reis met Eurostar in vergelijking met deze van haar belangrijkste concurrenten. De comfortabele Eurostar-reis biedt je de mogelijkheid je tijd volledig vrij te benutten en zodoende in topvorm in Londen te arriveren. Het is deze internationale strategie die aan de basis ligt van de nieuwe reclamecampagne die Eurostar op 12 september in België lanceert.
De TBWA Group vertaalde dit in het creatieve concept “Eurostar Kingdom”. Eurostar wordt hierbij voorgesteld, niet als een trein, maar als een koninkrijk waar alles rustig en eenvoudig is.
Anne-Françoise Piette, Sales & Marketing Directeur van Eurostar in België, zegt : “Eurostar is ondertussen zo geëvolueerd dat het nodig was om te starten met de opbouw van een echt merk, een merk waarmee onze klanten een emotionele band hebben.”
“Het concept dat door de TBWA Group werd uitgewerkt is ontzettend sterk en kan perfect vertaald worden in onze andere communicatie-activiteiten zoals Direct Marketing en online. Dit concept betekent een nieuw communicatietijdperk voor Eurostar.”
Brand campagne: Belgische TV-spot en postercampagne
Voor deze brand campagne, ontwikkelde Eurostar een TV spot die in eerste instantie enkel op de Vlaamse zenders (VTM, Kanaal 2, VT4 en Kanaal Z) te zien zal zijn.
De TV spot, gerealiseerd door Koen Mortier (Czar), toont een verlaten groen landschap waarin een acteur ons vertelt over de specifieke kenmerken van zijn vreemd en fascinerend land waar welzijn en vrijheid deel uitmaken van de algemene sfeer. De acteur en de figuranten bewegen zich 50 cm boven de grond en zweven als het ware doorheen het weidse landschap. Het is overigens pas op het einde van de film dat een referentie gemaakt wordt aan Eurostar. Dankzij de ontwikkeling van een sterk merkimago, dat gebaseerd is op een reële emotionele band met de reiziger, geeft deze aanpak een nieuwe dimensie aan Eurostar.
Daarnaast start een grote postercampagne waarin het Eurostar koninkrijk vertegenwoordigd wordt door het wapenschild en de leuzen “Stress tijdens de reis zult gij niet kennen” en “Koning zult gij u voelen, 2u15 lang”. De posters zijn te zien in het MOF-netwerk in de 5 grote centra van België (Brussel, Gent, Antwerpen, Luik en Charleroi).
Business campagne: Print, DM en online
Het concept “Eurostar Kingdom” werd eveneens uitgewerkt om de komst van het nieuwe zakenproduct van Eurostar, Business Premier, te ondersteunen. Zo werd voor de zaken- en toerismepers (Trends, Trends-Tendances, Travel Magazine,...) speciale advertenties uitgewerkt. Het concept vormt eveneens de basis voor de direct marketing campagne en het internetluik.
Ook de Eurostarterminal in Brussel-Zuid wordt overigens in het “Eurostar Kingdom”- kleedje gestoken.
- Einde -
Over Eurostar
1. Eurostar is de HST operator die Brussel/Rijsel/Parijs met Londen verbindt.
2. Dankzij de opening van de nieuwe Britse hogesnelheidslijn in september 2003
werd de reisduur van een Eurostar heen- en terugrit met 40 minuten verminderd.
3. Eurostar sleepte meerdere prijzen in de wacht:
-“Golden EFFIE Award” voor de “Naar Londen, sneller dan ooit” campagne, 2004
- “Train Operator of the Year” tijdens National Rail Awards 2004
-“World’s Leading Rail Service” tijdens de World Travel Awards 2003
-“Best Rail Network” tijdens de Business Travel World Awards 2004
-“Best Rail Operator” tijdens de Travel Weekly Globe Awards 2004
4. Eurostar en Eurotunnel zijn twee verschillende bedrijven die elk over hun eigen
management beschikken. Eurostar is de grootste klant van Eurotunnel.
5. Sinds 1 september 2005 deelt Eurostar zijn eerste klasse in in Business Premier (zakenreizigers) en Leisure Select (vrijetijdsreizigers).
6. Voor meer informatie over Eurostar kunt u terecht op www.eurostar.com.
.gif)
