Ik stop ermee! Het sleutelwoord van de nieuwe eurostarcampagne

Eurostar, de hogesnelheidsoperator die verbindingen verzorgt tussen Brussel/Rijsel/Parijs en Londen, lanceert een nieuwe verrassende reclamecampagne. De campagne, uitgewerkt door de TBWA Group, maakt een parallel tussen het vliegtuig en de sigaret en roept de consument op een ludieke wijze op om, voor de reis naar Londen, het vliegtuig in te ruilen voor de trein. De link met het roken is duidelijk: net zoals een stijgend aantal rokers probeert te stoppen met roken, worden steeds meer reizigers zich bewust van de efficiëntie van Eurostar om naar Londen te reizen. De campagne, die gedurende de maand maart loopt, werd gedeclineerd in radio maar kent eveneens een uitgebreid online aspect.

Mee zijn met de tijd
Reizen met Eurostar biedt tal van voordelen: er is het grote comfort, de ononderbroken reis van stadscentrum naar stadscentrum, de productieve tijd aan boord... om nog maar te zwijgen van de vele voordelen voor het milieu (bijvoorbeeld een lagere CO2 uitstoot dan bij andere transportmiddelen). Diverse specialisten bevestigen dan ook dat voor korte afstanden de hogesnelheidstrein het aangewezen transportmiddel is.

Anne-Françoise Piette, Director of Sales & Marketing Eurostar België zegt: “ We willen de reizigers op een originele manier laten inzien dat Eurostar het meest efficiënte transportmiddel naar Londen is. Ons reclameagentschap TBWA Group legde de link met de huidige tendens naar een groeiend aantal mensen dat stopt met roken. Zo willen we aantonen dat voor korte afstanden het veel natuurlijker en logischer is de hogesnelheidstrein te nemen in plaats van het vliegtuig.”

Creatieve uitwerking
Het concept dat Eurostar’s reclameagentschap TBWA ontwikkelde, gebruikt een aantal erg herkenbare en typische situaties uit het rookdomein en vertaalt deze naar de reis tussen Brussel en Londen.

Zo worden voor de radiospots o.a. de moeilijkheid van stoppen met roken, de hoffelijkheid bij het roken en passief roken als inspiratiebron genomen. Iedere spot vervolgt met een specifiek attribuut van Eurostar zoals de dagelijkse frequentie, de snelle check-in en de nieuwe ochtendservice (met aankomst om 08u26 in Londen). Daarnaast wordt de link gelegd met de Eurostar website www.eurostar.com waar de campagne een vervolg heeft. De spots zijn te horen op o.a. Radio Donna, Radio 1, Bel RTL en Pure FM.

Het internet krijgt een erg vooraanstaande plaats binnen deze campagne en werkt dit rookthema dan ook verder uit. Eurostar plaatst naast de argumenten waarom voor Eurostar te kiezen, ook een handleiding op de website www.eurostar.com waarin de surfer tal van manieren vindt om te stoppen met vliegen naar Londen. Op de koop toe kan de surfer zijn eigen tips in het boek plaatsen en zo kans maken op enkele leuke prijzen.

Daarnaast worden er banners rond het “Stoppen met vliegen op Londen” thema voorzien op websites zoals MSN, Skynet, De Tijd enz. Deze voeren de bezoeker overigens ook naar de handleiding voor het stoppen met vliegen naar Londen.