Kans! Het pond staat laag. Koop Londen!

Nieuwe Eurostarcampagne tovert straatbeeld om in reusachtig Monopolyspel

Londen is en blijft een betoverende stad, en houdt de vinger altijd stevig aan de pols. Meer nog, het Britse pond staat na de eerste daling eind 2008 nog altijd op een historisch dieptepunt. De nieuwe Eurostarcampagne, uitgewerkt door het reclameagentschap TBWA, speelt daar ludiek en gretig op in, en toont aan waarom Londen meer dan ooit de hotspot van het moment is. Het Eurostar Monopoly-gezelschapspel brengt opnieuw een positieve boodschap, want geef toe, in tijden van crisis houden we allemaal wel van een opkikkertje. Shoppen in Londen wordt nu even makkelijk als een spel Monopoly spelen. Het pond staat laag. Koop Londen!

 

‘Verlaat Selfridges zonder teveel te betalen’

De abnormaal lage koers van het pond opent duidelijk perspectieven: shoppen à volonté zonder je bekocht te voelen, in een chique hotel verblijven als je eens zot wil doen, etc. En denk ook vooral aan de musea in Londen, waarvan de permanente tentoonstellingen gratis zijn! De nieuwe campagne wordt tot leven gebracht als een waar Monopoly-spelbord.  Het concept, net als het spel, spitst zich helemaal toe op de prijs(perceptie): het pond staat laag, en dat heeft Londen nog nooit zo voordelig gemaakt. Dankzij Eurostar ligt Londen net om de hoek, en dus mogen reizigers deze kans niet laten schieten.

 

Monopolyspel live in de straten

Tussen 21 en 27 april 2009 veranderen onze steden in een immens groot, Londens Monopoly-spelbord met meer dan 5.000 affiches als spelvakjes. Passanten kunnen live het Monopoly@Eurostar-spel spelen in de straten. Tijdens dit revolutionaire affiches sms-spel, komt het erop aan zo snel mogelijk enkele affiches te kopen en andere spelers huur te laten betalen, en op die manier zoveel mogelijk “£urostarPounds” bijeen te sprokkelen. De persoon die het meest virtueel geld heeft verdiend, wint een VIP weekend naar Londen. Talrijke andere spelers maken ook kans op tal van andere prijzen.

De spelregels van Monopoly@Eurostar zijn terug te vinden op eurostar.com/ikkooplonden.


Een volledig geïntegreerde campagne

De 360°-campagne is naast de affiches opgebouwd uit ludieke radiospots, een online mediaplan dat doorverwijst naar een unieke website, printadvertenties, brand activation, terminal dressing, enz. Vooral on-line gaat Eurostar nog een stapje verder. Eens op eurostar.com/ikkooplonden, kunnen surfers niet alleen live de score volgen van het affichespel, maar kunnen ze ook kennismaken met Sir E. State van het makelaarskantoor Tall Tale Acres, de meest succesvolle immobiliënagent van de Britse hoofdstad. Hij laat hen door middel van een reeks filmpjes verschillende wijken van de stad zien en wil als een gehaaide zakenman natuurlijk zoveel mogelijk verkopen.  Dankzij hem kunnen internauten bijvoorbeeld Piccadilly kopen, Topshop als hun persoonlijke garderobe kiezen, of kunnen de kids het speelgoedwalhalla Hamleys omtoveren tot hun eigen speelhoek.

 
Londen op een teerlingworp verwijderd

De nieuwe Eurostarcampagne volgt op de campagnes “Londen net om de hoek” en “Day trip”. De twee bovengenoemde campagnes speelden vooral in op de nabijheid van Londen en de uitstekende bereikbaarheid. In amper 1u51 spoor je met Eurostar van het centrum van Brussel naar het hart van Londen. Dit betekent dat reizigers perfect heen en terug kunnen reizen op 1 dag en de kosten van een hotel kunnen uitsparen. Eurostartickets zijn al beschikbaar vanaf 80 euro heen en terug in Standard. In de huidige campagne ligt het accent op het lage pond, en dat, in combinatie met de proximiteit, is de perfecte reden om nu naar Londen te reizen.  Afspraak dus aan het vakje Brussel-Zuid!