Chance! La livre est basse. Payez-vous Londres!

Londres est, et reste, une ville fascinante et suit toujours de près les dernières tendances. De plus, le niveau de la livre sterling reste, après un premier recul fin 2008, à un taux historiquement bas. La nouvelle campagne Eurostar, développée par l’agence publicitaire TBWA,  joue sur ce point d’une manière ludique et forte, et montre pourquoi Londres est plus que jamais le lieu tendance du moment. Avec le jeu de Monopoly, Eurostar nous apporte de nouveau un message positif, car admettons-le, en temps de crise tout le monde a besoin d’un remontant. Faire du shopping à Londres devient aussi facile que de jouer une partie de Monopoly. La livre est basse, payez-vous Londres !

‘Sortez de Selfridges sans payer trop cher’
Le taux d’échange anormalement bas de la livre ouvre clairement des perspectives : shopping à volonté sans se sentir coupable, loger dans un hôtel chic si vous voulez vous laisser aller, etc. Et n’oubliez surtout pas les musées à Londres, dont les collections permanentes sont gratuites ! La nouvelle campagne apparaît comme un vrai jeu de Monopoly. Le concept, tout comme le jeu, repose complètement sur la perception du prix : la livre est basse, ce qui rend Londres plus avantageuse que jamais. Grâce à Eurostar, Londres est au coin de la rue, et les voyageurs ne peuvent pas rater cette chance.

Un jeu de Monopoly « grandeur nature » dans les rues
Entre le 21 et le 27 avril 2009, nos rues se transformeront en un immense jeu de Monopoly londonien. Plus de 5.000 affiches vont remplacer les cases de votre plateau de jeu habituel. Les passants peuvent jouer au Monopoly « en live » dans les rues lors du jeu Monopoly@Eurostar. Lors de ce concours SMS révolutionnaire le but est d’acheter quelques affiches le plus vite possible et de faire payer un loyer aux autres joueurs, afin de récolter le plus de « £ivresEurostar » virtuelles. La personne qui aura gagné le plus d’argent virtuel, se verra offrir un week-end VIP à Londres.  Un grand nombre de joueurs auront également la chance de gagner de nombreux prix.

Les conditions du concours Monopoly@Eurostar se trouvent sur eurostar.com/jemepaielondres.

Une campagne totalement intégrée
La campagne 360° se décline en affichage, en radio via des spots ludiques, online avec un plan media important redirigeant vers un site web dédié, en presse, lors d’actions de brand activation, dans le terminal Eurostar, etc. C’est surtout dans les activités online qu’Eurostar prend une longueur d’avance. Une fois sur eurostar.com/jemepaielondres, les internautes peuvent non seulement suivre en live le score du concours SMS, mais ils peuvent également faire la connaissance de Sir E. State de l’agence immobilière Tall Tale Acres. L’agent immobilier le plus successful de Londres va leur faire découvrir, par le biais d’une série de petits films, différents quartiers de la ville. En effet, la livre est basse… ils peuvent se payer Londres ! Les internautes peuvent par exemple acheter Piccadilly et Topshop devient dès lors la garde-robe personnelle de Madame et Hamleys une salle de jeux idéale pour les enfants.  

Londres à un jet de dés
La nouvelle campagne Eurostar suit aux campagnes “Londres au coin de la rue” et “Day trip”. Les deux campagnes mentionnées ci-dessus ont joué sur la proximité et l’accessibilité de Londres. En à peine 1h51, vous voyagez du centre de Bruxelles au cœur de Londres avec Eurostar. Ceci signifie que les voyageurs peuvent aujourd’hui faire un voyage d’un jour et économiser les coûts d’un hôtel. Les billets Eurostar sont déjà disponibles à partir de 80 euros A/R en Standard. La campagne actuelle met l’accent sur la livre basse, et ceci est, combiné avec la proximité, une raison idéale pour visiter Londres en ce moment. Rendez-vous donc à la case Bruxelles-Midi !