Attention, Londres est au coin de la rue
1h51 entre Bruxelles et Londres, une promesse extrêmement forte, une campagne historique qui marquera les esprits
Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la Belgique et la France à la Grande-Bretagne, lance aujourd’hui une gigantesque campagne simple, directe, innovante et créative. Cette campagne met en exergue l’extrême proximité -1h51 - existant depuis aujourd’hui entre Bruxelles et Londres grâce à l’inauguration de la 1ère ligne à grande vitesse britannique. Le déménagement vers la nouvelle gare de St Pancras International, magnifiquement rénovée fait également partie de cette campagne dans certains médias. TBWA\Group, l’agence de publicité d’Eurostar, a développé une campagne intégrée dans laquelle le concept “Attention, Londres est au coin de la rue” est décliné en affichage, presse quotidienne, radio, internet, street- et eventmarketing, trade etc…. Tout cela à la manière Eurostar : en repoussant les frontières de l’impossible et avec sa traditionnelle touche d’humour complètement décalé.
Bien que les premiers signes de cette campagne soient déjà visibles dans les rues depuis le 12 novembre, aujourd’hui, le 14 novembre, est le jour J de ce grand lancement.
Une campagne mûrement réfléchie…
Grâce au nouveau temps de parcours entre Bruxelles et Londres, 1h51, Londres devient proche, très proche, extrêmement proche... ou comme dit très simplement : “au coin de la rue”. C’est le point de départ que l’agence de publicité TBWA\Group et Eurostar ont choisi comme base pour développer cette campagne historique. Grâce à cette expression, Eurostar s’approprie un slogan fort, simple, clair et en plus tellement juste qu’il est facilement mémorisable par un très large public. Tout est résumé dans le bénéfice consommateur : Londres est dès à présent juste au coin de la rue.
Cette promesse a inspiré l’équipe aussi bien au niveau de l’exécution créative qu’au niveau de l’exploitation optimale des supports médias en temps que tels. L’idée de « au coin de la rue » a été littéralement déclinée dans tout le développement de la campagne. L’utilisation de chaque médium a été poussée à l’extrême jusqu’à rechercher un maximum de possibilités pour rendre cet effet de coin physiquement visible. Tout se joue entre deux coins, l’un représentant Bruxelles, l’autre Londres. On y retrouve un effet de surprise suite à l’interaction entre ces deux coins, que se passe-t-il maintenant à Bruxelles depuis que Londres est juste derrière le coin ?
Anne-Françoise Piette, Directeur Sales et Marketing d’Eurostar, a déclaré : “Je pense que nous avons atteint notre but grâce à une campagne très simple mais tellement forte. En effet, un événement historique pour Eurostar qui est communiqué through-the-line via un grand nombre de média et vers différents groupes cible, mais avec un message unique et interpellant pour une mémorisation sur le long terme. Londres est désormais quasi aussi proche de Bruxelles que Paris, elle est tout simplement ‘au coin de la rue’ ».
Affichage, presse quotidienne et radio
Eurostar a choisi des personnalités, stéréotypes et clichés typiquement britanniques comme acteurs principaux de la campagne affichage: un streaker, un hooligan, John Cleese, Alfred Hitchcock, une chasse à courre, et « last but not least » 3 ex-premiers ministres qui apparaissent pour la première fois ensemble: Margaret Thatcher, John Major et Tony Blair.
Une présence événementielle est assurée grâce à 12 bâches géantes représentant ces visuels dans les rues des principales villes belges.
Pour l’affichage (36m², 16m² et 2m²) Eurostar a choisi les réseaux Decaux et Clearchannel, avec notamment une présence importante dans les principales gares de Belgique. Des formats innovants ont été exploités : double faces 2m², maximisation des arrières d’abribus, réels coins crées sur des 36m², double 36m² au Bld Général Jacques, etc…
Une pleine page dans une grande sélection de titres de quotidiens belges annoncera (ce 14 novembre) de façon plus officielle le début de cette nouvelle ère Eurostar.
Eurostar sera également présent en radio à partir de ce jour. Différents spots illustrant le résultat de cette extrême proximité entre Bruxelles et Londres seront diffusés sur toutes les chaînes de radio flamandes et francophones.
Street- en eventmarketing
Encore plus événementiel et surprenant, un volet « guérilla marketing » est développé. Au coin de la rue vous pourrez par exemple découvrir des affiches de concerts se déroulant actuellement à Londres. Au coin d’une autre rue, des graffitis de Punks prouvent qu’ils sont toujours de ce monde… Dans les grandes gares, les voyageurs peuvent aussi poser nus au coin de la rue, à découvrir…
A partir du samedi 17 novembre, le célèbre café bruxellois « Walvis », placé sur un coin très connu, se transformera… Un coin restera le traditionnel Walvis belge, l’autre deviendra « The Whale », un réel pub anglais. Vous serez donc plongés dans une véritable ambiance britannique, bière anglaise et « fish & chips » inclus.
Ce même samedi 17 novembre, l’artiste international Kurt Wenner, maître américain de l’art de la rue, mettra la touche finale à cette grande campagne. Il créera un trompe l’oeil grandeur nature représentant l’entrée d’un « London underground ». Cette œuvre artistique sera visible à partir de 12h au coin de la place Albertine et du Mont des arts.
Large volet online pour une interactivité maximale
Eurostar a porté une fois de plus beaucoup d’attention au volet online pour cette campagne.
A partir d’aujourd’hui sur www.eurostar.com/aucoindelarue démarre un concours exceptionnel. Le grand gagnant remportera un séjour à Londres pour lui et 45 de ses amis (voyage + hôtel). Sur ce site, vous verrez que quand un taxi bruxellois rencontre un taxi londonien, ça fait forcément des étincelles. Pour participer au concours, il suffit de voter pour l’un des 2 chauffeurs : Khan ou Marcel ? Leur profil est à découvrir sur facebook.
Londres étant donc si proche, que l’internaute surfant sur un site belge se verra basculé subitement sur le site équivalent anglais (ex : De Standaard/Le Soir renvoie sur The Times, la météo belge renvoie sur celle de nos proches voisins etc…)
*** FIN ***
Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la Belgique et la France à la Grande-Bretagne, lance aujourd’hui une gigantesque campagne simple, directe, innovante et créative. Cette campagne met en exergue l’extrême proximité -1h51 - existant depuis aujourd’hui entre Bruxelles et Londres grâce à l’inauguration de la 1ère ligne à grande vitesse britannique. Le déménagement vers la nouvelle gare de St Pancras International, magnifiquement rénovée fait également partie de cette campagne dans certains médias. TBWA\Group, l’agence de publicité d’Eurostar, a développé une campagne intégrée dans laquelle le concept “Attention, Londres est au coin de la rue” est décliné en affichage, presse quotidienne, radio, internet, street- et eventmarketing, trade etc…. Tout cela à la manière Eurostar : en repoussant les frontières de l’impossible et avec sa traditionnelle touche d’humour complètement décalé.
Bien que les premiers signes de cette campagne soient déjà visibles dans les rues depuis le 12 novembre, aujourd’hui, le 14 novembre, est le jour J de ce grand lancement.
Une campagne mûrement réfléchie…
Grâce au nouveau temps de parcours entre Bruxelles et Londres, 1h51, Londres devient proche, très proche, extrêmement proche... ou comme dit très simplement : “au coin de la rue”. C’est le point de départ que l’agence de publicité TBWA\Group et Eurostar ont choisi comme base pour développer cette campagne historique. Grâce à cette expression, Eurostar s’approprie un slogan fort, simple, clair et en plus tellement juste qu’il est facilement mémorisable par un très large public. Tout est résumé dans le bénéfice consommateur : Londres est dès à présent juste au coin de la rue.
Cette promesse a inspiré l’équipe aussi bien au niveau de l’exécution créative qu’au niveau de l’exploitation optimale des supports médias en temps que tels. L’idée de « au coin de la rue » a été littéralement déclinée dans tout le développement de la campagne. L’utilisation de chaque médium a été poussée à l’extrême jusqu’à rechercher un maximum de possibilités pour rendre cet effet de coin physiquement visible. Tout se joue entre deux coins, l’un représentant Bruxelles, l’autre Londres. On y retrouve un effet de surprise suite à l’interaction entre ces deux coins, que se passe-t-il maintenant à Bruxelles depuis que Londres est juste derrière le coin ?
Anne-Françoise Piette, Directeur Sales et Marketing d’Eurostar, a déclaré : “Je pense que nous avons atteint notre but grâce à une campagne très simple mais tellement forte. En effet, un événement historique pour Eurostar qui est communiqué through-the-line via un grand nombre de média et vers différents groupes cible, mais avec un message unique et interpellant pour une mémorisation sur le long terme. Londres est désormais quasi aussi proche de Bruxelles que Paris, elle est tout simplement ‘au coin de la rue’ ».
Affichage, presse quotidienne et radio
Eurostar a choisi des personnalités, stéréotypes et clichés typiquement britanniques comme acteurs principaux de la campagne affichage: un streaker, un hooligan, John Cleese, Alfred Hitchcock, une chasse à courre, et « last but not least » 3 ex-premiers ministres qui apparaissent pour la première fois ensemble: Margaret Thatcher, John Major et Tony Blair.
Une présence événementielle est assurée grâce à 12 bâches géantes représentant ces visuels dans les rues des principales villes belges.
Pour l’affichage (36m², 16m² et 2m²) Eurostar a choisi les réseaux Decaux et Clearchannel, avec notamment une présence importante dans les principales gares de Belgique. Des formats innovants ont été exploités : double faces 2m², maximisation des arrières d’abribus, réels coins crées sur des 36m², double 36m² au Bld Général Jacques, etc…
Une pleine page dans une grande sélection de titres de quotidiens belges annoncera (ce 14 novembre) de façon plus officielle le début de cette nouvelle ère Eurostar.
Eurostar sera également présent en radio à partir de ce jour. Différents spots illustrant le résultat de cette extrême proximité entre Bruxelles et Londres seront diffusés sur toutes les chaînes de radio flamandes et francophones.
Street- en eventmarketing
Encore plus événementiel et surprenant, un volet « guérilla marketing » est développé. Au coin de la rue vous pourrez par exemple découvrir des affiches de concerts se déroulant actuellement à Londres. Au coin d’une autre rue, des graffitis de Punks prouvent qu’ils sont toujours de ce monde… Dans les grandes gares, les voyageurs peuvent aussi poser nus au coin de la rue, à découvrir…
A partir du samedi 17 novembre, le célèbre café bruxellois « Walvis », placé sur un coin très connu, se transformera… Un coin restera le traditionnel Walvis belge, l’autre deviendra « The Whale », un réel pub anglais. Vous serez donc plongés dans une véritable ambiance britannique, bière anglaise et « fish & chips » inclus.
Ce même samedi 17 novembre, l’artiste international Kurt Wenner, maître américain de l’art de la rue, mettra la touche finale à cette grande campagne. Il créera un trompe l’oeil grandeur nature représentant l’entrée d’un « London underground ». Cette œuvre artistique sera visible à partir de 12h au coin de la place Albertine et du Mont des arts.
Large volet online pour une interactivité maximale
Eurostar a porté une fois de plus beaucoup d’attention au volet online pour cette campagne.
A partir d’aujourd’hui sur www.eurostar.com/aucoindelarue démarre un concours exceptionnel. Le grand gagnant remportera un séjour à Londres pour lui et 45 de ses amis (voyage + hôtel). Sur ce site, vous verrez que quand un taxi bruxellois rencontre un taxi londonien, ça fait forcément des étincelles. Pour participer au concours, il suffit de voter pour l’un des 2 chauffeurs : Khan ou Marcel ? Leur profil est à découvrir sur facebook.
Londres étant donc si proche, que l’internaute surfant sur un site belge se verra basculé subitement sur le site équivalent anglais (ex : De Standaard/Le Soir renvoie sur The Times, la météo belge renvoie sur celle de nos proches voisins etc…)
*** FIN ***
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Tél: +44 20 7843 5500
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