Eurostar s’appuie sur le succes de sa precedente campagne d’automne

Madame Too Slow? Hairy Potter? Piccalilli Circus?
Il est temps de revoir Londres

A la fin de l’année dernière, Eurostar, le train à grande vitesse qui relie Bruxelles à Londres, nous surprenait avec une campagne pleine d’humour : “Il est temps de revoir Londres”. De fins jeux de mots associés à des icônes détournées, telles que Hide Pork, Duckingham Palace, John Lemon et Puddington décoraient alors les rues. Eurostar continue sur sa lancée et crée une suite à cette campagne couronnée de succès. Cette fois, Madame Tussaud, Harry Potter et Piccadilly Circus, sont les icônes utilisées et travaillées de façon créative par TBWA Group, l’agence publicitaire d’Eurostar.

Parallèlement à la campagne d’affichage, un volet on-line est également mis en place. Eurostar met ainsi la créativité de ses consommateurs à l’épreuve sur son site www.eurostar.com/LondonXperience. Une action Boomerang complète cette campagne.

Une campagne couronnée de succès a forcément des suites
L’année passée, lorsque la campagne « Il est temps de revoir Londres »  était affichée dans les rues, Eurostar recevait de très nombreux appels et emails de consommateurs qui souhaitaient obtenir ces affiches. Dès le premier jour, la campagne a été un succès, sur le plan commercial aussi. C’est pourquoi, à la demande générale, Eurostar lance une suite à cette campagne humoristique.

TBWA, l’agence publicitaire d’Eurostar, s’appuie de nouveau sur un certain nombre d’icônes londoniennes et les associe à divers jeux de mots. Derrière cette campagne se cache l’idée qu’on ne sait plus vraiment comment s’appellent ces icônes. Pour le savoir, il faut évidemment se rendre à Londres ! Cette fois-ci Harry Potter, Madame Tussaud et Piccadilly Circus ont été retravaillés.

Les affiches seront visibles du 21 au 27 mars dans tout le réseau Decaux et du 28 mars au 3 avril dans le métro et les gares.

Le volet on-line consiste en un jeu dans lequel Eurostar demande au consommateur de donner sa propre interprétation de cette campagne. Les présentations les plus créatives seront récompensées par un prix.

Des bannières sur des sites comme MSN et Skynet complètent cette campagne, ainsi que quelques annonces dans le journal Métro et une action Boomerang.