Nouveau à la radio : Les Lonely Businessmen's Wives

EUROSTAR LANCE UNE NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la Belgique et la France à la Grande-Bretagne, lance une nouvelle campagne publicitaire pour soutenir son offre affaires. Cette fois-ci, le groupe TBWA, l’agence publicitaire d’Eurostar, a développé un concept dans lequel les femmes des voyageurs d’affaires jouent le rôle principal. Elles veulent avoir leur mari plus souvent reposé à leur côté et vont donc entreprendre des initiatives afin que leur mari prenne Eurostar pour Londres. Divers spots radio amusants, dans lesquels une nouvelle anecdote est à chaque fois racontée, doivent convaincre le voyageur de prendre le train vers Londres. La campagne connaît également un large volet humoristique online, se décline également en marketing direct et est complétée par des publicités dans les magazines tant féminins que masculins.

Les femmes ont le pouvoir
Pour convaincre les voyageurs d’affaires de prendre Eurostar pour se rendre à Londres, le Group TBWA a développé une campagne intégrée amusante.

Alors que dans ses campagnes business précédentes, Eurostar isolait un petit groupe de personnes qui continuaient de prendre l’avion pour Londres, cette fois-ci, l’opérateur à grande vitesse s’adresse aux femmes des voyageurs d’affaires qui volent vers Londres. Tout tourne autour des Lonely Businessmen’s Wives. Elles se sentent seules et abandonnées par leur mari, souvent fatigué et exténué des voyages d’affaires vers Londres en avion. Pour empêcher leur mari de prendre l’avion pour Londres et ainsi améliorer leur relation amoureuse, elles se partagent des petites astuces et des petites blagues.

Anne-Françoise Piette, Directrice Sales et Marketing d’Eurostar Belgique a déclaré: “Après avoir établi le lien avec les fumeurs et les résistants de la Seconde Guerre Mondiale, nous voulions, cette fois-ci, une autre perspective. Nous nous adressons maintenant de manière humoristique aux femmes des voyageurs d’affaires qui volent vers Londres. Nous voulons montrer que voyager avec Eurostar sera bénéfique à leur quality time.”

Campagne complètement intégrée
Selon sa bonne habitude, le groupe TBWA a développé une campagne intégrée et l’agence a fait vivre le concept des Lonely Businessmen’s Wives dans toute sa communication.

Dans ces spots radio, les Lonely Businessmen’s Wives racontent comment elles essayent de convaincre leur mari de changer leurs habitudes de voyage. Suivez les déboires hilarants des Lonely Businessmen’s Wives et réglez votre radio sur Bel RTL, BFM et La Première. Pour la version néerlandophone, vous pouvez vous brancher sur Radio 1, Q Music, Studio Brussel.

Il y a également beaucoup de choses qui se passent online. Agency.com, l’agence de TBWA spécialiste d’Internet, a développé un microsite spécial www.eurostar.com/boutique où de nombreuses blagues sont proposées pour empêcher votre bien-aimé de voler vers Londres et d’avoir du temps relax avec lui.  Une chanson larmoyante et un paillasson menaçant ne sont que quelques exemples. Des banners sur divers sites Internet font bien évidement également partie de la campagne.

Pour la campagne de marketing direct, développée par Tequila, les groupes cibles reçoivent une lettre désespérée de la femme d’un voyageur d’affaires. Le livre qui est envoyé ensuite est écrit par le réputé gourou des relations Doctor Raillove et explique, en 10 étapes, comment voyager en Eurostar bénéficiera à leurs relations amoureuses.

Il y a également des parutions dans des journaux féminins tels que Elle, Feeling et Gael et dans des journaux business tels que Trends, Trends Tendances et Bizz. Des publicités dans les médias touristiques professionnels et des actions avec le secteur du voyage sont également prévues.

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