Eurostar lance une nouvelle campagne hilarante

Eurostar, le train à grande vitesse qui relie la Belgique et la France à la Grande-Bretagne, lance le 13 février une nouvelle campagne surprenante pour soutenir son offre affaires ainsi que l’introduction d’un dixième train quotidien entre Bruxelles et Londres en semaine. Le groupe TBWA, l’agence publicitaire d’Eurostar, s’est inspiré pour cette campagne des messages diffusés à la radio par les résistants pendant la Seconde Guerre mondiale. Ainsi, plusieurs spots radio ludiques doivent convaincre les voyageurs d’utiliser Eurostar à la place de l’avion. La campagne se décline en mailing et sur Internet. Par ailleurs, des insertions seront réalisées en presse professionnelle touristique ainsi que dans Metro.

Il est temps de prendre Eurostar
Depuis sa mise en service, Eurostar a pratiquement conquis notre pays et s’est positionné en tant que leader du marché sur la route Bruxelles-Londres. Cependant, un nombre limité de personnes n’a pas encore découvert le confort d’Eurostar et persiste à choisir l’avion pour ses voyages d’affaires à Londres. C’est à cette cible qu’Eurostar s’adresse avec cette campagne.
Le groupe TBWA a ainsi développé une campagne intégrée, qui s’appuie sur les messages diffusés à la radio pendant la Seconde Guerre mondiale. Tout comme les messages codés de l’époque, la radio Eurostar, “Radio London”, envoie des messages décalés en lien avec les événements qui peuvent se produire lorsque l’on fait le choix de l’avion pour se rendre à Londres. Ces spots seront entre autres diffusés sur BEL RTL, La Première, Radio1 et Studio Brussel.
Anne-Françoise Piette, Sales & Marketing Directeur d’Eurostar Belgique, a déclaré: « Lors d’une précédente campagne, nous avions établi un parallèle entre les quelques fumeurs qui persistent dans leur habitude malgré le regard de la société et les voyageurs qui continuent coûte que coûte à prendre l’avion. De même, nous avons isolé ici un petit groupe qui persiste à prendre l’avion pour Londres et établi une comparaison avec les résistants de la Seconde Guerre mondiale. Nous voulons démontrer qu’il est tout naturel de se rendre à Londres en Eurostar. »

Concept intégré
Comme à son habitude, le groupe TBWA a décliné ce concept dans toutes les activités de communication. Hypervision, l’agence de TBWA spécialiste d’Internet, a ainsi développé un microsite dédié sur lequel un dialogue est entamé avec les voyageurs qui persistent à utiliser l’avion pour se rendre à Londres. En marketing direct, la campagne, développée par Tequila, s’appuie également sur le concept de « Radio Londres ». Des insertions seront également réalisées en presse professionnelle touristique.

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