Eurostar lance une nouvelle campagne publicitaire

69€ aller retour cet été !
Eurostar, le train à grande vitesse qui relie Bruxelles à Londres, lance une nouvelle campagne publicitaire. La campagne, développée par l’agence TBWA, joue sur l’ambiguïté du chiffre 69. En effet, Eurostar propose cet été un prix exceptionnel de 69€ par personne l’aller retour. La campagne se décline en affiches et en cartes boomerang. Elle comporte également une partie importante online. Eurostar a ainsi mis en place sur le site www.eurostar.com/londonXperience un jeu, dans lequel de nombreuses idées sont présentées de manière originale pour un voyage à Londres. Le surfeur peut également se mettre en contact avec des partenaires de voyage potentiels qui partagent les mêmes centres d’intérêt. Eurostar a par ailleurs choisi d’intégrer dans cette campagne SMS2Mail d’AllisBlue.

69 euros aller retour, l’offre d’été Eurostar
Eurostar lance cet été une offre exceptionnelle : durant les mois de juillet et août, les billets aller retour pour Londres sont disponibles à partir de 69€. Pour souligner ce tarif d’été, Eurostar lance à partir de juin une importante campagne publicitaire.

Le concept - développé par TBWA, l’agence publicitaire d’Eurostar - s’appuie sur l’ambiguïté du chiffre 69 associée à des personnages britanniques typiques, telles que des rugbymen, des jockeys et des gardes royaux. Tous ces personnages sont mis en scène de manière ludique, et dans un contexte typiquement britannique et estival.

Anne-Françoise Piette, Directeur des Ventes & du Marketing Eurostar Belgique, a déclaré : “Il est important que le client soit directement frappé par le prix d’un aller retour vers Londres, c’est-à-dire 69 euros. Quoi de plus logique que de jouer sur l’ambiguïté du chiffre 69? Notre agence publicitaire TBWA a donc pris cela comme fil conducteur pour cette campagne. »

Les affiches seront visibles du 31 mai au 6 juin sur les réseaux Decaux et Adshell dans tout le pays. Durant les mois d’été, les affiches apparaîtront à nouveau dans les rues d’Anvers et Bruxelles.

Ces visuels surprenants seront aussi utilisés pour la campagne Boomerang, qui soutient également cette offre. Par ailleurs, des publicités thématiques, s’appuyant sur le concept « 69 », apparaîtront dans le journal Métro.

Eurostar prévoit également des actions de distribution originale de cartes dans certaines gares et centre commerciaux du pays.

Jeu en ligne et SMS2Mail
Hypervision, l’agence online d’Eurostar, a développé un large volet internet pour cette campagne. Eurostar lance donc un jeu online sur le site www.eurostar.com/londonXperience. L’internaute qui complète son profil personnel reçoit non seulement une liste d’événements à Londres qui lui correspondent, mais peut également se mettre en contact avec des partenaires de voyage potentiels. De plus, en participant à ce concours, les inscrits ont la possibilité de remporter des prix très attractifs (VIP weekend package, VIP Wimbledon package etc.).

Grâce à l’intégration de SMS2Mail d’AllisBlue, la campagne a un côté interactif qui permet de jouer sur l’aspect complémentaire des médias. Les clients qui envoient un sms au numéro 3699 reçoivent un email contenant l’offre d’été, le jeu online et des informations pour un voyage à Londres.

Enfin, des bandeaux seront également présents sur des sites, comme MSN et Skynet.